A&f - Abercrombie & Fitch

 

A&F潮店歧視胖醜 網友籲送遊民

歧視外貌？A&F還教員工如何露出完美人魚線

▲品牌政策相當歧視華人與胖子的A&F，員工的選擇也相當外貌至上，對於「人魚線猛男」的形象建立也有一套教戰守則。（圖／取自A&F官網）

以人魚線猛男為形象，用凸顯瘦子身材極端版型風靡全球的A&F（Abercrombie & Fitch），日前傳出有美國網友不滿它的「顧客政策」歧視長相差的人，但其實它的「員工政策」也是外貌至上，沒有人魚線的男士休想成為他們的員工。

歧視華人，另一家 Tommy Hilfiger 也曾傳出有種族歧視，傳聞當家設計師上歐普拉脫口秀大言不慚說：「希望黑人、亞洲人不要買我們的衣服，因為我們的衣服是專為「高級白人」所設計的。」但之後上節目又澄清，自己其實超久沒有上歐普拉脫口秀了，不知道那些謠言從何而來，這傳聞實在是搞屁。

而除了歧視胖子跟華人顧客外， A&F對員工外貌也相當注重，負責品牌形象的人魚線猛男們也有一本「著裝指南」，為了露出相同的人魚線，褲子與皮帶的穿法必須相當精準，不准露出內褲邊，穿緊身牛仔褲的時候，褲腳還規定必須捲兩次，以露出性感的腳踝。

事實上，為了維持品牌形象，許多公司對於員工衣著、外貌都有一定的要求，比方說LV要求員工劉海不能超過眉毛、不准戴婚戒外的戒指；Hermes規 定頭髮要紮起、不帶誇張配件、必須搭配自家品牌大絲巾；MUJI 無印良品不准員工穿高跟鞋、不准塗有色指甲油、褲管不能隨意捲起。

A&F在2012年8月已進駐香港中環，預計今年才可能在微風廣場開第一家台灣分店，令人好奇的是，當歧視華人顧客的A&F落足亞洲的時候，徵才標準會是什麼？ ETtoday

 


Abercrombie & Fitch（簡稱A&F）

　美國潮流品牌Abercrombie & Fitch（簡稱A&F）高調標榜性感奧義，堅持緊身線條、不生產大尺碼服飾，如淘汰主義的操作手法惹爭議，引起美國網友反撲，發動「流浪漢品牌」運動，製作短片呼籲將該牌衣服送給流浪漢穿，誓言「將A&F打造成全世界第一流浪漢品牌」。推出後造成熱烈討論，點閱數已超過五百萬次，臉書也在一天內被轉載破百萬次。

　堅持緊身 拒賣給胖子

　短片甚至登上專業時尚網站Vogue News，被貼上歧視標籤的A&F坦言鎖定目標客群，重申「我們只是想賣衣服給瘦的、有魅力的人。」顯然無畏行銷方式可能損及品牌形象，預計引進該牌來台的微風廣場表示計畫不變，發言人王玉文說：「不影響雙方合作意願，一切尊重A&F品牌。」

　就是不讓胖女人穿A&F，品牌旗下尺碼沒有XL，紐約旗艦店的女裝最大尺寸也只到十號（約Ｍ號），身形豐腴的奧斯卡新科影后珍妮佛勞倫斯日前受訪表示，成名前曾為A&F拍攝多組宣傳照全數槓龜，讓她一度質疑自己過胖，自信心備受打擊。

　長相抱歉 被擋於門外

　品牌總裁Michael Jeffries為行銷策略辯護：「每所學校都會有兩種族群，一種是受歡迎，另一種是不受歡迎的年輕人，我們當然選擇受歡迎的這一群，其它不符合資格的人，只好被淘汰。」因此品牌形象廣告總是主打型男型女，近距離拍攝大量裸體鏡頭，營造性感遐想。

　A&F是非不斷，曾有消費者因為穿著不夠體面而被拒於門外，長相與身材也是品牌「挑客」標準，東京銀座旗艦店常會選擇性開門，長相抱歉或年紀太大很可能被謝絕消費，也曾發生歧視自閉症與身障人士事件，最終都是賠錢了事。

　「流浪漢品牌」短片並指控A&F浪費物資，指出當出現瑕疵品，A&F不會捐給需要的人，而是以一把火燒掉。

　出現瑕疵 一把火燒掉

　當時尚被貼上歧視標籤，就不再迷人嗎？時尚圈人士對A&F歧視事件卻多表尊重，義大利品牌Benetton台灣行銷副理朱恩慈說：「每個品牌都有各自的行銷策略，他們是可以有自己的主張。」時尚觀察家袁青不擔心A&F前途，他舉另一美國品牌Tommy Hilfiger歧視華人事件為例，當時T牌受盡世人鄙棄，如今還不是活得好好的，他強調A&F創造性感的夢想，這個品牌才不care社會的輿論呢！ 中時電子報

 

影片: A&F

 

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